Britse kinderen worden veelvuldig blootgesteld aan gokreclame

Duur/Durée ± 2 min.

De Britse Universiteit van Bristol trekt aan de alarmbel. Uit een nieuw onderzoek blijkt namelijk dat kinderen en jongeren jonger dan zestien jaar vandaag veelvuldig worden blootgesteld aan gokreclame op de sociale media die ze vaak gebruiken.

De universiteit onderzocht welke gebruikers ingingen op gokadvertenties voor e-sports op Twitter. E-sports zijn competitieve computergametoernooien. De wetenschappers bekeken daarvoor meer dan 800.000 tweets over zowel traditioneel gokken als gokken op e-sports. Daarnaast lieten de onderzoekers een algoritme los op vrij beschikbare openbare gegevens.

Oproep voor betere leeftijdscontrole

Het algoritme kwam tot de conclusie dat 41.000 Twitter-accounts die interactie hadden met de gokreclame, eigendom zijn van kinderen die zestien jaar of jonger zijn. Bovendien kwamen de wetenschappers tot de onrustwekkende conclusie dat kinderen sneller op gokadvertenties voor e-sports reageren. 

De wetenschappers roepen daarom technologiebedrijven op om leeftijdsverificatietools in te zetten, zodat minderjarigen dergelijke gokreclame niet meer te zien krijgen. Dat is zeker ook belangrijk op Twitter. Het is immers een belangrijk advertentieplatform geworden voor traditionele en e-sportgokbedrijven. Uit het onderzoek blijkt dat de vijf grootste operatoren tijdens de onderzoeksperiode gemiddeld 78 tweets per dag verstuurden.

Regels aan de laars gelapt

Ondanks de risico’s van blootstelling van kinderen, bleek slechts 0,1% van de onderzochte advertenties voor gokken op sociale media een waarschuwing te bevatten over de minimumleeftijd waarop iemand een weddenschap mag plaatsen.

Bijna driekwart van de gokadvertenties leek de regelgeving van de advertentie-industrie op de een of andere manier te overtreden, aldus de onderzoekers. De gedragscode van de Britse reclame-industrie stelt dat ‘marketingcommunicatie duidelijk als zodanig identificeerbaar moet zijn’, maar bij veel van de beoordeelde socialemedia-advertenties was dat het geval niet.

Gelukkig wel strenge casino’s

Uiteraard is het erg zorgwekkend dat kinderen en jongeren toegang hebben tot dergelijke advertenties en er ook vaak op klikken. Toch moeten we er wel bij vermelden dat de Britse onlinecasino’s met een licentie extreem strenge methodes voor leeftijdsverificatie hanteren. De kans dat een minderjarige zich effectief op een goksite kan aanmelden, laat staan een weddenschap kan plaatsen, is gelukkig extreem klein.